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如何有效重塑品牌

來源:派臣科技|時間:2019-05-26|瀏覽:

改變你的企業形象的過程,從標志開始被稱為重塑品牌。這基本上是一個創造性的過程,可以導致劃時代的變化(甚至公司的名稱),或只是小的色彩調整或形狀的標志。

在重塑品牌的過程中有很多優點和缺點,也有很多變量,但是只有一種方法可以讓這個過程發揮作用:用正確的方法。因此,我選擇寫這篇文章,試圖制定一個簡單而清晰的行動清單,以了解如何以正確的方式重塑品牌。

如何有效重塑品牌

我們必須首先認識到,在一個品牌或公司的歷史上,變化是不可避免的。也許不是花幾年時間從頭開始重建一切,而是簡單地讓一切保持最新。為了跟上時代的步伐,有時只需要進行一些小的修改。

但是,讓我們看看這個清單,由三個主要階段組成,以使一個良好的重塑品牌的過程。

1. 識別問題

理解如何以正確的方式進行品牌重塑的第一步是識別出那些與公司形象相協調的問題。這個階段可以分為三個非常重要的時刻。

重塑有效

做好改變的準備

一個公司要想重振它的形象,它的業務必須能夠改變,必須隨時準備改變。即使是那些被認為是完美的要素,但如果它們目前沒有發揮應有的作用,或者根本沒有發揮作用,企業也愿意消除它們,正是這種意愿使它成為一家成功的企業。

這是第一步。如果你還沒有為改變做好準備,改變就不會發生。它創造了一個停滯不前的局面,或者(我不知道什么更糟)它創造了一個消極的變化。

跟客戶

征求意見,征求反饋。相互對抗是很重要的。對于一家擁有忠實客戶和員工的公司來說,這是真正的優勢。

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在社交網絡時代,與客戶面對面交談非常容易。它是如此簡單,事實上,你沒有理由不去做它現在。我們必須試著從公司周圍的人那里了解問題所在。

什么不工作?你能改進什么?以及如何?這些只是一些可能的問題。

做市場研究

但是商業世界是非常復雜的。僅僅詢問客戶和員工的意見來決定走哪條路是不夠的。我們不僅要了解目標市場是什么,還要了解這個市場的需求是什么。

重塑有效

最近幾年我所在行業的市場變化如何?我的產品還能用嗎?這些都是正確的問題,以正確的方式重塑品牌。

2. 表達企業身份

一旦確定了公司的問題及其協調一致的形象,公司必須能夠表達自己、價值觀、歷史和目標。在這個階段,在這方面可以區分兩個重要時刻。

創建一個故事

有些公司把他們的傳統,他們的歷史,作為他們整個協調形象的先鋒。這個故事可以有很多種類型。它可以是管理公司的家族的故事,可以是公司本身如何誕生和改變的故事,也可以是客戶如何與公司及其產品互動的故事。

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廣告活動是傳播企業形象的主要手段,其力量和信息正是基于歷史。

確定任務

就像創造一個故事一樣,決定一個任務可以讓客戶抓住一些東西。他們不僅看到你在做什么,而且明白你為什么要這么做。

你的任務應該總是在前面和中心,以及水晶清楚。想想你買了多少東西,因為你相信品牌的使命。你明白我的意思嗎?

3.采取行動!

嗯,如果你在做了所有的研究和所有的計劃之后都不采取行動,那就沒有意義了,對吧?

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一旦確定了問題并研究了解決辦法,我們所要做的就是把它付諸實踐。一個新的標志,一個小小的改變,一個新的回報或者一個新的公司名稱。然后必須執行前兩個階段所產生的任何成果。然而,要注意一些事情。

逐步進行

最好是一步一個腳印地進行改變,而不是一蹴而就。例如,您可以從交流官方文檔中字體的更改開始,等等。有時候,客戶和市場的反應會給你帶來重要的反饋,讓你做出一些小的改變,只要你按時完成。

以一種非創傷性的方式管理變革也是設計師或公司創意部門的任務,知道如何做到這一點是用最好的方式重塑品牌最重要的事情之一。

有效溝通

在重塑品牌的創意過程中,溝通就像蛋糕上的糖衣。以一種奇怪的方式,它幾乎是蛋糕上的另一個蛋糕!

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我們需要傳達新的故事,新的信息,讓客戶和員工參與公司的新目標。有無數的溝通方式,廣告活動,有趣的視頻,歌曲,病毒圖片,公司禮品和物品等等。

重要的是要盡可能直接、連貫地傳達出與企業精神相一致的信息,否則所有重塑品牌的努力都將是徒勞的浪費精力,不是嗎?

結論

一篇文章絕對不足以理解重塑品牌。你需要豐富的經驗、出色的工作,以及決策和創意過程中所有人之間的良好合作。事實上,合作是設計師的一項基本技能!

我留給你們一些個人的想法。這些重塑品牌的規則也適用于日常生活和他們自己:當某件事出了問題,在一家公司,在一個標志或在我們自己身上,我們需要識別問題,通過定義我們的目標來表達自己,最后采取行動!最后最重要的是不要放棄!

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