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品牌、品牌和品牌身份:這一切意味著什么?

來源:派臣科技|時間:2019-05-25|瀏覽:

品牌、品牌化、品牌識別、品牌戰略、品牌、品牌、Logo、視覺識別、形象協調。現在是闡明所有這些術語的時候了,這些術語經常被混淆或用作同義詞(有些是),并解釋它們的含義。

在本指南中,我真的想提供一種“詞匯表”,主要用于談論公司或個人的身份時使用的術語。

準備好了嗎?好吧,我們開始吧!

讓我們從最主要的術語開始:品牌。

什么是品牌?

“品牌是當你不在房間里時人們對你的評價”——杰夫·貝佐斯

品牌本質上是一組與特定的公司、組織、產品或人相關的視覺、感知和情感元素。

我最喜歡的一個例子是了解什么是品牌和品牌的重要性是法拉利。

一想到法拉利,我們就不會想到賽車制造業?;蛘吒非械廝?,不僅如此!我們立刻想到速度、財富、奢華和紅色!

品牌標識

“給孩子一張紙,顏色,讓他設計一輛車:它肯定會變成紅色。——恩佐·法拉利

這就是品牌的意義:一個公司所感知到的全部。這正是它如此重要的原因。

“只有品牌強大,企業才會強大”——吉姆·斯坦格爾,《成長》一書中的一句話

一個強大的品牌也在許多其他品牌中得到認可。一個強大的品牌是指人們愛上、信任或認為自己比別人優越的品牌。

事實上,一個品牌如何被公眾認知,對它所代表的公司的成功有著巨大的影響。

但有一點很重要,那就是這個品牌不僅僅是商標,把它們當作同義詞是大錯特錯的。

品牌,品牌,品牌標識:它們的意義

談到品牌,我喜歡用冰山來比喻。

實際上,冰山是那些曾經大量存在于北冰洋的浮冰,但現在由于全球變暖正在消失。

冰山最重要(也是最危險)的地方在于,大部分冰塊都在水下,看不見。盡管如此,我們只會看到露出水面的頂部的一小部分浮在水面上。

品牌也是如此。

我們只能感知到其中的一小部分。我們感知,尤其是審美方面,圖像,標志。

事實上,商標只是冰山一角,是人們看到一個品牌的第一件事。正是因為這個原因,它必須能夠識別所有隱藏在水下的東西,也就是品牌的其余部分。

因此,品牌是一個公司所看到或感知的整體。相反,標志是代表和標識公司整個品牌的符號。

標志與品牌的區別

品牌標識

logo是“logography”的縮寫,是公司名稱的圖形變換。通常,它可以由象形文字(符號、繪圖)和/或標識符(文字)組成。

從法律的角度來看,商標是可以注冊為商標的要素之一。

商標,在實踐中,是一個法律術語,指的是可以注冊或注冊為單一要素的東西。

一個品牌可以是一個標志(象征符號和文字標記),但也可以是各種各樣的其他類型。例如,它可以是產品形式(形狀標記)、紋理(重復主題的標記)、圖像、聲音或視頻(多媒體標記)等。

品牌標識

所以,標志可以是一個品牌,但品牌不僅僅是一個標志。

不要把它們當作同義詞!

經常使用的其他術語

當我們談論品牌時,經?;崽岬叫磯嗥淥氖跤?。我們試著給它們每個下一個定義。

品牌

品牌標識

品牌可以直譯為“標記”或“打造一個品牌”,基本上是一個品牌傳播(和建立)的過程。

品牌是一個公司在實踐中建立自己品牌的過程。

品牌標識或品牌標識

品牌標識是品牌的有形部分——你能看到、觸摸、感覺到或處理的東西。

它是商標,包裝,電視廣告,顏色或產品。它是所有這些東西的集合,構成了一個品牌的身份和傳播工具。

品牌戰略

當然,戰略是一個品牌的經營行動計劃。

一個好的品牌戰略是提供一個中心和統一的想法,圍繞著這個想法,一個公司的所有行為和溝通都必須輪換。

品牌標識

品牌故事

這就是它的名字所表達的意思——正確地說出品牌,使用品牌標識,并與品牌戰略保持一致的藝術。

結論

區分所有這些術語可能看起來不是很有用或多余的,但如果你想在交流領域中變得真正專業,這是必要的。

每個商業部門都有自己的語言。學習該領域的語言是能夠真正參與其中的基礎。

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